Tag Archives: brand

Hermawan Kartajaya: Karakter Kuat Pembentuk Brand

BOBROKNYA lembaga keuangan Amerika yang memiliki tingkat kerumitan dan skala begitu besar dipaparkan dengan apik dalam Too Big to Fail. Lembaga-lembaga keuangan itu melakukan segala cara untuk merayu para customer. Tujuannya, bonus besar bila target penjualan terpenuhi.

Produk finansialnya juga sangat complicated dan susah dimengerti karena merupakan turunan dari produk-produk lain yang dikembangkan. Customer bahkan sudah tidak bisa lagi mengenali value dan risk yang ada di dalamnya. Akhirnya, masyarakat hanya melihat brand perusahaan yang menjualnya. Mereka juga mengandalkan para penjual yang sudah lama mereka kenal. Baca lebih lanjut

1 Komentar

Filed under Ekonomi

Logistik

Oleh Rhenald Kasali

DUNIA militer mengenal kata logistik dan semua jenderal yang pernah memimpin pasukan perang tahu persis bahwa kunci kemenangan sebuah perang ada pada kekuatan logistik. Menghubungkan kemenangan dengan kesiapan pasukan dan pasukan pendukung adalah sesuatu yang penting. Anda tak mungkin menang perang hanya dengan mengirim pasukan penyerang. Anda juga harus membangun mata rantai yang membuat mereka bisa memenangi pertempuran, mengikuti atau mendahului kemajuan mereka tahap demi tahap.

Di Aceh saya bertemu dengan puluhan pemilik SPBU (stasiun pengisian bahan bakar umum) yang bercerita betapa kocar-kacirnya logistik militer dan polisi Indonesia pada era konflik. Baca lebih lanjut

Tinggalkan komentar

Filed under Ekonomi, Indonesia